Articles du marketing appliqué à la collecte de fonds.
Tout voir, tout savoir sur le marketing des professionnels du monde marchand, des grandes marques, des produits de grande consommation... Marketing agora : planning stratégique et marketing, voir http://www.marketing-agora.fr/
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La crise est arrivée, tout le monde en parle… Même si, pour l’instant, elle n’est pas encore totalement installée dans la vie quotidienne des français. 2009 s’annonce comme une année mystérieuse et atypique… Que faut-il faire ? Comment faut-il l’aborder...
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Sur le site « leposte.fr » un article signé « moimoi » lance de graves critiques contre le Téléthon sous le titre : « la grande escroquerie du Téléthon ». Que reproche-t-on à cette grande fête télévisuelle ? 1/ Scandaleux que les sommes recueillies (ou...
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Une récente étude (citée par MARKETING MAGAZINE) indiquait que la plus forte progression des campagnes publicitaires sur le net réalisées en 2007 était enregistrée par le secteur caritatif (+ 243% en un an)… Plus récemment encore, le salon du e-commerce...
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ETRE OU NE PAS ETRE… « Vous pouvez répéter la question ??? ». Les donateurs – comme les citoyens – m’étonneront toujours, tant les écarts sont grands entre ce que les gens sont, ce qu’ils croient être, et ce qu’ils disent qu’ils sont… L’étude publiée...
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RECENCE : + 20% DE MARGE FACILE ! Les statistiques de campagne de plusieurs associations apportent un éclairage formidable sur le poids de la récence dans les résultats annuels… Il est facilement possible, pour une association qui n’a pas de réelle politique...
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Lorsque la nouvelle segmentation a été mise en place en 2001 (dans l’association où j'étais), le modèle fixait un objectif de taux de couverture annuelle (TC = recette brute / frais d’envois, ou recette pour 1€ dépensé) d’environ 3. Le plancher par département...
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Chaque association connaît, un jour ou l'autre, une "voie dissidente" qui veut soutenir un objectif particulier des missions de l'association. Parfois, cette voie dissidente crée un groupe distinct au sein de l'association existante. Parfois, c'est une...
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OPTIMISER LES ACQUIS ET MODERNISER LA COLLECTE Les consommateurs sont aujourd’hui sollicités par des offres commerciales associant des canaux de communication complémentaires… L’ère du multicanal est arrivée. Le multicanal entre aussi peu à peu dans les...
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Bienvenue chez moi : la porte au bout de l'allée entre lavande et rosiers, sous la treille, après avoir dépassé les tomates à gauche. Entrez, faites comme chez vous, merci de votre visite.... Venez partager mon univers et mon rêve : une humanité en voie...
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